PEINLICHE POLITIKER AUF SOCIAL MEDIA: Experte warnt - „Social Media ist kein Selbstzweck!“

PEINLICHE POLITIKER AUF SOCIAL MEDIA: Experte warnt - „Social Media ist kein Selbstzweck!“

Politikerinnen und Politiker stehen unter wachsendem Druck, auf Social Media zu glänzen – doch nicht jeder Versuch gelingt.

Finn Werner, Experte für Digitalkampagnen, erklärt im Interview, warum Authentizität entscheidend ist. Anlass ist ein umstrittenes Video von Bauministerin Verena Hubertz, die sich darin selbst feiert – und dafür Spott erntet. Laut Werner zeigt das Beispiel, wie gefährlich falsche Online-Strategien sein können: „Social Media ist kein Selbstzweck. Wer nicht versteht, wie digitale Kommunikation funktioniert, kann viel verlieren.“

Erfolgreiche Kampagnen setzen dagegen auf glaubwürdige Inhalte und echten Austausch statt auf künstliche Trends oder vermeintlich „coole“ Sounds. Politiker wie Markus Söder beweisen, dass es funktionieren kann – wenn man seine Themen mit eigener Leidenschaft präsentiert. Söder mache vieles selbst, wirke dadurch nahbarer und authentisch. „Wenn man es nicht ist, dann ist man es nicht – und das ist völlig in Ordnung“, so Werner.

Entscheidend sei, junge Zielgruppen ernst zu nehmen und nicht zu versuchen, zwanghaft „hip“ zu wirken. Glaubwürdigkeit, Persönlichkeit und Konsistenz sind laut Werner die wahren Erfolgsfaktoren für digitale Politikkommunikation.

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