L'insolente RÉUSSITE des BASKETS ON, la nouvelle marque de Mbappé
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On : la marque suisse qui fait trembler Nike
Le 11 août 2026, On perd 20 % en Bourse en une seule journée, la pire séance de son histoire. Et c'est voulu : plutôt que de solder, la marque livre moins de chaussures aux magasins « pour protéger l'intégrité du prix plein ». Trois jours plus tard, son cofondateur rachète pour près de 2 millions de dollars d'actions.
On remonte à une basket bricolée avec des bouts de tuyau d'arrosage, que Nike a refusée, puis au jour où Nike a lâché des milliers de magasins, et à ses soldes à répétition. Fin 2021, Nike valait 22 fois On en Bourse. Aujourd'hui, moins de 5 fois.
Un mois après sa pire journée en Bourse, On arrache Kylian Mbappé à Nike. Reste une question : la marque peut-elle grandir sans finir comme Nike ?
Ma vidéo sur Mbappé et les stars qui quittent Nike : https://youtu.be/MjU-wXUcztk
Chapitres
0:00 Mbappé quitte Nike pour On
3:26 Une basket née d'un tuyau d'arrosage
6:09 Comment Nike a ouvert la porte à On
8:40 Les soldes, le piège de Nike
12:15 −20 % en Bourse : le pari des fondateurs
14:41 Mbappé chez On, et l'écart avec Nike qui fond
15:36 On peut-elle grandir sans devenir Nike ?
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