Live #228 | Estudo de caso: Lojas Marisa, o que deu errado nos últimos anos?
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Live #228 | Estudo de caso: Lojas Marisa, o que deu errado nos últimos anos?
Capítulos:
00:00 Introdução
03:35 Início
07:12 Lojas Marisa (AMAR3): Uma breve história
10:27 Analisando os resultados da Marisa: 2012 - Um ano promissor
18:35 O início da crise: 2013 - Desaceleração e decisões ruins
23:31 A derrocada se intensifica: 2014-2016 - Queda na receita e prejuízo
29:29 A narrativa do turnaround: 2016-2019 - Promessas e resultados fracos
38:55 O fracasso do projeto "Transformar": 2018 - Um desastre total
46:45 A especulação sem fundamento: 2019 - A cotação sobe, mas os números não
01:00:20 A pandemia e o golpe final: 2020-2023 - Resultados péssimos e a pá de cal
01:03:51 A gestão de capital de giro: Como a Marisa evitou a falência?
01:13:51 Lições que aprendemos com a história da Marisa
👠 A história da Lojas Marisa (AMAR3) é um estudo de caso fascinante sobre como uma boa empresa do varejo pode desmoronar em poucos anos. No início da década passada, a empresa apresentava números sólidos, crescimento consistente e uma estrutura de capital saudável. Era uma empresa promissora, com potencial para gerar valor para o acionista.
Mas a partir de 2013, a história começou a mudar. Decisões ruins de gestão, combinadas com um cenário macroeconômico desafiador, levaram a uma queda expressiva nos resultados. A empresa passou a depender de liquidações e promoções para manter as vendas, abrindo mão de rentabilidade e comprometendo sua saúde financeira.
Em 2016, a Marisa anunciou um ambicioso plano de reestruturação chamado "Transformar". A promessa era de recuperar as vendas, otimizar custos e voltar a gerar valor. O mercado se animou, a cotação da empresa disparou, mas os números contavam uma história diferente.
A realidade é que o "Transformar" foi um fracasso. A empresa não conseguiu reverter a queda nas vendas, os custos continuaram aumentando e o prejuízo se acumulou. A narrativa do turnaround se mostrou apenas uma ilusão, inflada por especulação e expectativas irreais.
A história da Marisa nos ensina lições valiosas sobre os perigos da narrativa sem fundamento, a importância de acompanhar os números e a necessidade de uma postura ativa no mercado. Não basta comprar e esperar, é preciso estar atento aos sinais de deterioração e saber quando abandonar um investimento que não está mais gerando valor.
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Arthur Svidzinski, analista de valores mobiliários CNPI nº 2411.
Análises de resultados de Ações, Stocks e REITs.
Criador do Canal do ASVID → youtube.com/canaldoasvid
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