COMO A GIGANTE SARAIVA QUEBROU? A MAIOR LIVRARIA DO BRASIL [web documentário]
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A Saraiva já foi a maior rede de livrarias do Brasil, tinha centenas de milhões em faturamento, milhões de clientes e uma das lojas virtuais pioneiras do país. Hoje, a marca que marcou gerações de leitores, gamers e fãs de cultura pop está falida e seu próprio domínio chegou a ir a leilão por apenas R$ 40! Mas como uma empresa de 109 anos conseguiu destruir um negócio tão poderoso? Foi a Amazon que matou a Saraiva ou a empresa cometeu um erro estratégico que selou seu destino muito antes da concorrência chegar?
Neste web doc, nós vamos investigar a ascensão e a queda da Saraiva, da pequena livraria fundada em 1914 à expansão das megastores, à compra da Siciliano e à decisão de vender suas editoras para tentar salvar o varejo. Qual foi o momento exato em que a Saraiva perdeu o controle do próprio destino? Por que uma empresa lucrativa acabou afundada em dívidas? E como a Livraria Leitura conseguiu crescer enquanto sua principal concorrente desaparecia? Uma história real sobre ambição, endividamento, decisões desastrosas e os erros que podem derrubar até as maiores empresas. Porque nenhuma marca é grande demais para quebrar.
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