نتفلیکس چگونه دنیا را تغییر داد؟ | کیساستادی Netflix و استراتژی رشد حداکثری
چطور یک شرکت که کارش را با کرایه DVD از طریق پست شروع کرده بود، تبدیل شد به یکی از بزرگترین پلتفرمهای سرگرمی جهان؟نتفلیکس فقط یک شرکت موفق نیست؛ داستان نتفلیکس داستان تغییر مدل کسبوکار، تحول دیجیتال، نوآوری، دادهمحوری و شجاعت برای نابود کردن مدل قدیمی قبل از اینکه رقبا آن را نابود کنند است.
در قسمت ۳۰ سری پادکستهای «استراتژیهای رشد حداکثری»، وارد یک فصل جدید میشویم:
🔬 کالبدشکافی برندهای بزرگ
در این فصل قرار نیست فقط درباره تئوریهای کسبوکار صحبت کنیم. قرار است سراغ Case Study برندهای بزرگ دنیا برویم و ببینیم شرکتهایی مثل Netflix، Apple و سایر برندهای موفق دقیقاً چه تصمیمهایی گرفتند که باعث رشد آنها شد.
و برای شروع، چه شرکتی بهتر از Netflix؟
🍿 نتفلیکس؛ از DVD تا پادشاه استریم
نتفلیکس در ابتدا یک کسبوکار مرتبط با DVD بود.
اما با تغییر تکنولوژی و رفتار مصرفکننده، این شرکت با یک تصمیم بسیار مهم روبهرو شد:
آیا باید از کسبوکار فعلی محافظت کند یا آیندهای کاملاً متفاوت بسازد؟
نتفلیکس مسیر دوم را انتخاب کرد.
ورود به استریمینگ باعث شد مدل قدیمی کسبوکارش بهتدریج کنار برود؛ تصمیمی که از بیرون میتوانست بسیار پرریسک به نظر برسد، اما بخشی از مسیر تحول این شرکت شد.
این همان چیزی است که در استراتژی کسبوکار به آن Cannibalization یا «خودخواری محصول/مدل کسبوکار» میگویند.
🔥 در این کیساستادی چه درسهایی میگیریم؟
1️⃣ Cannibalization؛ چرا گاهی باید خودت کسبوکارت را نابود کنی؟
نتفلیکس زمانی که هنوز مدل DVD برایش درآمد ایجاد میکرد، به سمت استریمینگ رفت.
یعنی به جای اینکه فقط از مدل فعلی خود محافظت کند، وارد مدلی شد که میتوانست مدل قبلی را کماهمیت کند.
درس استراتژیک:
اگر مدل کسبوکار فعلی در حال پیر شدن است، حفظ سود امروز ممکن است به قیمت از دست دادن آینده تمام شود.
گاهی لازم است قبل از اینکه تکنولوژی یا رقیب مدل کسبوکار شما را تغییر دهد، خودتان تغییر را شروع کنید.
2️⃣ فرهنگ سازمانی Netflix؛ Freedom & Responsibility
نتفلیکس به خاطر فرهنگ سازمانی متفاوت خود نیز شناخته شده است.
یکی از ایدههای مشهور در فرهنگ مدیریتی Netflix، مفهوم:
Freedom & Responsibility
یا:
آزادی و مسئولیت
است.
یعنی به جای کنترل دائمی کارکنان، تأکید بیشتری بر اعتماد، مسئولیتپذیری و کیفیت خروجی وجود داشته باشد.
این مدل یک سؤال مهم برای مدیران ایجاد میکند:
آیا برای مدیریت تیم واقعاً به کنترل بیشتر نیاز داریم یا به افراد بهتر، اعتماد بیشتر و مسئولیتپذیری بالاتر؟
3️⃣ Data-Driven؛ نتفلیکس چگونه از داده استفاده میکند؟
یکی از مهمترین درسهای Netflix، استفاده گسترده از داده برای شناخت مخاطب است.
داده فقط برای اندازهگیری فروش نیست.
میتوان از داده برای فهمیدن این موضوع استفاده کرد که:
🎬 مخاطب چه محتوایی میبیند؟
⏱️ چه زمانی تماشا میکند؟
⏭️ کجا یک محتوا را متوقف میکند؟
❤️ به چه نوع داستانهایی علاقه دارد؟
👥 چه الگوهایی بین گروههای مختلف کاربران وجود دارد؟
این یعنی:
داده میتواند بخشی از فرآیند تصمیمگیری درباره محصول باشد.
🤖 4️⃣ الگوریتم و شخصیسازی؛ چرا Netflix میداند چه چیزی به تو پیشنهاد بدهد؟
وقتی وارد Netflix میشوی، همه کاربران دقیقاً یک صفحه یکسان نمیبینند.
سیستم پیشنهاد محتوا تلاش میکند تجربه کاربر را بر اساس رفتار و ترجیحات او شخصیسازی کند.
این موضوع یک درس مهم برای هر کسبوکاری دارد:
به جای اینکه به همه مشتریان یک پیشنهاد یکسان بدهی، تلاش کن پیشنهاد مناسب هر مشتری را پیدا کنی.
شخصیسازی میتواند در فروشگاه اینترنتی، آموزش، SaaS، خدمات، تبلیغات و بسیاری از مدلهای کسبوکار استفاده شود.
📊 4 درس بزرگ Netflix برای کسبوکارها
از این کیساستادی میتوان چند اصل مهم را استخراج کرد:
۱. تغییر را قبل از اجبار بازار شروع کن.
۲. از سود امروز برای ساختن آینده استفاده کن.
۳. داده را فقط برای گزارشگیری استفاده نکن؛ از آن برای ساخت محصول استفاده کن.
۴. تجربه هر مشتری را تا جای ممکن شخصیسازی کن.
🎙️ قسمت بعدی
در قسمت بعدی این فصل، سراغ یک غول دیگر دنیای کسبوکار میرویم:
🍎 Apple
بررسی میکنیم که اپل چگونه با تمرکز شدید بر تجربه کاربری (UX)، طراحی، برندینگ و اکوسیستم محصول توانسته جایگاه متفاوتی در بازار ایجاد کند.
اگر این کیساستادی برایت جالب بود، ویدیو را برای یک کارآفرین یا صاحب کسبوکار بفرست.
#نتفلیکس #Netflix #کسب_و_کار #استراتژی_کسب_و_کار #کارآفرینی #کیس_استادی #BusinessStrategy #NetflixCaseStudy #BusinessCaseStudy #تحول_دیجیتال #هوش_مصنوعی #محمودبیز #MahmoudBiz
..
انجام امور اداری و نیابتی در تمام شهرهای ایران بدون نیاز به حضور شما
https://fabilo.ir
ویزای استارتاپ برای شما: صفر تا صد مهاجرت برای همه :
https://startupvisahub.ir/
وب سایت من :
https://mahmoudbiz.ir
لطفا کانال دوم یوتیوب من رو هم حتما عضو بشید :
http://youtube.com/c/wayofsuccess90
.
-------------------------------------------------------------------------------
در اینستاگرام هم لطفا من را پیگیری کنید :
https://instagram.com/mahmoudbiz
لینک عضویت در کانال تلگرام من :
https://t.me/mahmoudbiz90
-------------------------------------------------------------------------------
لطفا برای حمایت از من - کانال را سابسکرایب و ویدیوها را با دوستان خود به اشتراک بگذارید. Receive SMS online on sms24.me
TubeReader video aggregator is a website that collects and organizes online videos from the YouTube source. Video aggregation is done for different purposes, and TubeReader take different approaches to achieve their purpose.
Our try to collect videos of high quality or interest for visitors to view; the collection may be made by editors or may be based on community votes.
Another method is to base the collection on those videos most viewed, either at the aggregator site or at various popular video hosting sites.
TubeReader site exists to allow users to collect their own sets of videos, for personal use as well as for browsing and viewing by others; TubeReader can develop online communities around video sharing.
Our site allow users to create a personalized video playlist, for personal use as well as for browsing and viewing by others.
@YouTubeReaderBot allows you to subscribe to Youtube channels.
By using @YouTubeReaderBot Bot you agree with YouTube Terms of Service.
Use the @YouTubeReaderBot telegram bot to be the first to be notified when new videos are released on your favorite channels.
Look for new videos or channels and share them with your friends.
You can start using our bot from this video, subscribe now to نتفلیکس چگونه دنیا را تغییر داد؟ | کیساستادی Netflix و استراتژی رشد حداکثری
What is YouTube?
YouTube is a free video sharing website that makes it easy to watch online videos. You can even create and upload your own videos to share with others. Originally created in 2005, YouTube is now one of the most popular sites on the Web, with visitors watching around 6 billion hours of video every month.