Pourquoi McDonald's perd des milliards en 2026
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McDonald's : la chute brutale en Bourse
Le 23 septembre 2026, à Chicago, le patron de McDonald's promet 8,5 milliards de dollars à ses restaurants. Le soir même, la Bourse efface à peu près la même somme. Depuis son record du 27 février, l'action a perdu près de 70 milliards de dollars, juste après la meilleure année de son histoire.
On remonte au vrai métier de McDonald's, propriétaire des murs de ses restaurants, puis au boycott de 2023 et au menu à moins de 3 dollars que son propre patron finit par appeler un « mauvais calcul ». Pendant ce temps, Burger King voit ses ventes américaines bondir de plus de 8 %.
Pour s'en sortir, McDonald's doit baisser les loyers de ses propres franchisés. Une leçon pour tout entrepreneur : un prix, c'est un élastique, on peut tirer longtemps dessus, mais le jour où il claque, ça coûte très cher.
Ma vidéo de 2024 sur le boycott et les prix de McDonald's : https://youtu.be/DRsGD-7Ik1Y
Chapitres
0:00 8,5 milliards promis, 8,5 milliards effacés
3:16 Le vrai métier de McDonald's
5:44 Le boycott de 2023
7:52 Le mauvais calcul
10:59 Burger King s'envole
12:59 La révolte des franchisés
15:30 Huit semaines de baisse en Bourse
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