POR QUE A VANS ESCOLHEU FELCA PARA SUA CAMPANHA?
O medo do cancelamento está fazendo as marcas desistirem de boas ideias? E quando vale a pena correr o risco de desagradar parte do público?Neste corte do Market Makers, Carolina Buzetto e Fernanda Tedde conversam com Thiago Salomão e Leopoldo Rosa sobre criatividade, publicidade e reputação na era das redes sociais.
O papo passa pelo receio de campanhas com humor, pelo papel do jurídico e pela diferença entre críticas pontuais e crises de imagem. As convidadas também discutem a campanha da American Eagle com Sydney Sweeney e os bastidores da escolha de Felca para uma campanha da Vans.
Fernanda explica como a análise de dados identificou um público potencial 20 vezes maior que o segmento de skatistas considerado na estratégia — e por que a marca decidiu apostar nessa expansão.
Neste corte:
• Como o cancelamento influencia a criatividade das marcas.
• Quando assumir um risco faz sentido.
• A diferença entre provocar polêmica e ampliar o público.
• Os bastidores da campanha Vans com Felca.
Você acha que as marcas estão cuidadosas demais ou que falta responsabilidade na publicidade? Comente.
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COMO AS GRANDES MARCAS ESTÃO INVESTINDO EM PUBLICIDADE? | Market Makers #422
Apresentadores: Thiago Salomão (Apresentador do Market Makers) e Leopoldo Rosa (COO do Market Makers)
Convidado: Carolina Buzetto (CEO e cofundadora da WPP Media Brasil) e Fernanda Tedde (CEO da Fbiz)
Edição: Pedro Pereira
Captação : Renan Moncoski
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